Маша и Мечокът ", както на българския студиото е събрал $ 225 милиона и милиарди зрители
Когато фотографът, "Тайната" даде генерален директор Дмитрий Loveyko студиото плюшено мече, за да направите снимка, той е възмутен: "Защо аз продължавам мечката?" - и да го сложи на пода. "Защо фотографи винаги искат да наложат моите мечки и Mashami аз да правя с тях, че не е нужно. Това имам обидени хора на изкуството - всички те създават и боядисани ". Говорейки пред репортери, той също казва, че той неволно стават публична личност, той е само на управителя, но успехът на карикатурата - достойнствата на творческия екип. В "Animakkorde" работи 120 души, 70 от тях - карикатуристи.
В седем години, "Маша и Мечокът" се превръща в един от най-видимите и впечатляващи български марки извън страната, той показва повече от сто страни по целия свят, рисунка преведени на 25 езика. Маша играчка може да се намери, например, в най-голямата от испанската верига хипермаркети El Corte Inglés, шест минути карикатури обрат, не само за европейските телевизионни канали, те показват, дори и в кината - "Маша" удари топ 10 филми на Коледа под наем в Италия. "Кесията за гласуване аудитория, закупуване на нова серия, сувенири, и мотивира бизнесмените да придобие лиценза. Изграждане на печеливш бизнес и да изготвят карикатури - това не е едно и също нещо "- казва управляващ съдружник на брандинг агенция Depot WPF. Loveyko скромен напразно, тя е силна марка той построи.
Защо "Маша и Мечокът" е успех в страни с различни култури? Първо, историята е ясна и е в близост до деца и родители, всеки епизод - историята на взаимодействие на детето с възрастните. "Маша и Мечокът продължава архетипни отношения герои от руски приказки, с прекомерно палава Маша е в пълно съответствие със съвременните детето. Герои са само две и те са много ярки - това е една от силните страни на марката. В допълнение, героите са интересен конфликт. Всички внимание е фокусирано върху тях "- каза генералният директор на BBDO Branding Олга Коновалова.
На второ място, карикатура продължава седем минути - децата не се уморяват. Седнете пред екрана в продължение на повече от десет минути, той може да бъде трудно. Cartoon "Алиса знае какво да прави", трае 26 минути, производителите го режат и особено в части, разпределени в YouTube.
Друг фактор Loveyko успех счита "лъжливи" - като "Том и Джери" или "! Е, чакай малко", "Маша и мечока" - серия от абсурдни ситуации, смешни лудории и трикове. Липсата на диалог прави много подходящ Маша за всяка възраст и да разберат хората от различни страни. "В хода на диалога ли ясно обозначаване на публиката, и то е много по-различно съдържание за деца - до три години, от три до седем, 7-9. Ето защо, например, "Luntik" работи в тесен сегмент, - обяснява Loveyko - Гага всичко интересно, но те са много трудно да се направи. - необходимост да се запази ритъма е важно изражения на лицето и т.н. ".. В допълнение, много си спомни глас на Маша, която е гласът на Алина Кукушкин.
Снимка: Павел Александров / "Тайната Firmy"
Поддръжка на марката и контрол
"Вие работите върху формирането на феновете и лоялна аудитория, и пари, за да получите на бизнеса, който използва една и съща група за реализация на своите продукти," - обяснява Loveyko.
За комикс фенове имат страница в Facebook (4,2 милиона абонати), "VKontakte" (331,650 абонати), Instagram (48,9 милиона абонати) и "съученици" (219,490 абонати). В "VKontakte", в допълнение към официалната страница, търсенето произвежда 9000 неформални. Компанията трябва да се погрижи за това, че всеки ден в социалните мрежи се появи пет оригиналното съобщение: чертежи, карти, табла и други мнения, че потребителите ще искат да layknut и споделяне.
От някои предложения на компанията отказва, дори и ако те могат да донесат печалба. Например, Loveyko срещу "куклен-Two Times": "За хората да казват, че най-мръсните, а след това го сложи в Интернет с гласа на машина - ние не се нуждаят от нея nafig". Друга тема табу - сътрудничество с производителите на евтини нискокачествени стоки, като например тениски - в краткосрочен план това може да направи, но в крайна сметка ще се обърне по-негативни.
Пътуване в чужбина
"Маша и мечока" - първият български анимационен филм, който става популярен на Запад. "Smeshariki" също се развива в чужбина, но те са взели присърце китайската публика и фокусът на този пазар.
Loveyko заяви, че споразумение не е било толкова трудно с чуждестранни телевизионни канали на шоуто "Mashi". Те бяха само чакат, докато няма да има повече материал - най-малко един сезон от 26 епизода. Първият комикс показано на френския Canal +, те се съгласиха да предприемат серия 13, но ефектът няма да се появи веднага.
Снимка: Маша и Bear / Facebook
Снимка: Маша и Bear / Facebook
Снимка: Маша и Bear / Facebook
Един от проблемите, които срещат при напускане в чужбина - презапис. Английски език командни комплекти карикатура в Лос Анджелис, в допълнение към превода, промяна на всички етикети в анимационен филм, който за едно дете, че е "като роден." Немски Кика канал получи правото да "Маша", при условие, че той самият е преведено от поредицата. Loveyko счита презаписът се обърка, а когато Sony поискал права върху освобождаването на DVD в Германия, настоява за нов превод. "Animakkord" под надслов "Маша" отново сами.
При въвеждане на чужди пазари са може би най-важното нещо - да се намери партньор, който ще остане за дълго време и ще се отнася до марката като свои собствени. В никакъв в къщата експертиза "Animakkorda" не само в Китай, но и в Португалия, Франция и други пазари, да се разчита на сметките на местни представители.
Loveyko казва, че българските аниматори сега го питат за съвет как да завладее Европа. "На Запад, бизнес се използва за работа с големи структури като Dreamworks или Дисни, има много правила: произвеждат staylgaydy два пъти годишно, за да се регистрирате търговски марки и т.н. Не може да идват с DVD и да кажа .. Вижте какво добро Cartoon. Но ние просто не знаех, нямаше кой да каже, "- казва той.
Един от уроците, е както следва: първото изречение никога не е добро. Необходимо е да се изчака, докато вълна отшумява тези, които искат да спечелят от бързо разрастващия марката. Тогава ще дойде сериозна компания. За правото да произвеждат продукти с марката "Маша" Сега компаниите се борят всички краища на света, но Loveyko придирчиви. С цел да се продават играчки в Индонезия, където една карикатура е добре известно, не е нужно договор с местния производител, търсенето близки съществуващи производители в България и Германия, които Loveyko тръстове.
Иля PopovOsnovatel Рики Group ( «Smeshariki»)
Причината за успеха на "Маша и мечока" - е, от една страна, Олег Kuzovkova талант, а от друга - ефективното управление Dmitriya Loveyko. От гледна точка на качеството на съдържанието на проекта тя работи тук на това беше рисковано условия - комикс е създаден с много висок бюджет за производство. В резултат на това се зареди в сила, ако качеството спестява пари.
Ако говорим за частта по същество, това е една карикатура лъжливи, чиито най-близо аналози - "Том и Джери" и "Само чакате", този формат първоначално е бил универсален. Но в този анимационен филм, според мен, по-дълбок смисъл. Резултатите показват, че в много страни хората да разберат, хумор, дори и без превод, тя работи много добре.
Ако сравним тези две карикатури, на "Мария" стана ефективна работа в чужбина поради формат, който не се нуждае от сложни превод "Smeshariki" първоначално е бил създаден за публиката рускоговорящите. В някои страни, ние бяхме в състояние да направят превода, но някои серии са близки само на българската публика, те не могат да предадат на чуждестранна аудитория. Хумор "Маша" по-универсална.
Алекс AndreevUpravlyayuschy партньор брандинг агенция Depot WPF (сред клиентите: Nestle, Unilever, Xerox, както и други компании)
Български произход, национална цвят, облекло, имена, и в същото време интимен и разбираема в цялата история на света. Животът на главните герои - огледало на взаимоотношенията между мъжете и жените, родители и деца, слабите и силните. Използва се в контекста на печеливша "коварните и спокойна истеричен глупак", среща изключително универсални визуални образи и кодове, героите са реално съчувствие. Ако добавите един-единствен сюжет, добър саундтрак и ниво на качеството на поредицата, ние получаваме съвсем подходящи продукти за целия свят репликация.
Преценете сами: това е като на възрастни и деца, не е твърд колче на културата, традициите и география. Най-масовата аудитория не се обръща внимание към детайла, той е достатъчно общ усещане за качество карикатура. Това качество се състои от хиляди малки неща, които драстично отличава тази марка от други анимационни филми. Професионална око може да се види, че анимационни герои са абсолютно същата насока и във всички серии са сходни. Мария, например, може да се усмихва само по този начин и това - и нищо друго. Мечката толкова много пръста на краката и усмивка грее само от определени ъгли. За всеки един от героите, написани на цяла конституция, която взема под внимание всички "може да бъде - не можеш!" Този занаят местни закони, които се спазват строго в една и съща Дисни и обикновено е напълно ни игнорират. Следователно, такава фантастична разлика в резултатите, които попадат на широкия екран.
Снимка на корицата: Павел Александров / "Тайната Firmy"