Сграда рекламното послание

Много лозунги се повтарят помежду си почти точно. Някои думи и структури работят толкова често, че доста износени, обезцветена, загубили смисъла и вкуса, са станали нещо обичайно, така че експертите са следните нежелани за използване в лозунга думите:

съществително: идеята, решение, избор, качество, изглежда, цвят, вкус, аромат, усещане, удоволствие, хармония, една тайна мечта на блаженство;

Прилагателни: ексклузивни, престижни, верни, истински, истински, истински, истински, истински, уникални, неповторими, уникални, оригинални, специални, изпитани, перфектни, съвършен, достоен.

Особено не се препоръчва zashtampovannoe съществителни групирани с zashtampovannoe прилагателни, и ако го използваме само за оригиналния придатък.

"Е, където имаме" (на Samsung), "Разум и простота" (лозунг Филипс): Най-висок клас, философията на компанията може да бъде заявена като основен мотив.

Мотивът на корпоративен слоган може да бъде посоката на компанията ", съобщението с любимите хора на дълги разстояния" ( "Ростелеком").

Корпоративна лозунг може да претендира за по-високо професионално ниво на компанията: «INDESIT. Тя трае дълго време »,« Electrolux. Швеция. Направено с ума »,« Wirpool. Тя изпълва живота с високо качество. "

Един от най-модерен подход - създаване илюзии в мотото на компанията близо до потребителя, неговата контакт с него. "Ние се грижим за вас и вашето здраве» (Johnson - Johnson), Wella. Вие сте страхотно. " В този случай, един лозунг може дори да бъде изграден като изявление от името на потребителя: «Tefal. Винаги мисля за нас "," Макдоналдс. Това е, което обичам. "

Лозунг да предаде емоционално позициониране и особености: "Радостта на движение" (лозунг BMW).

Терминът "игра на думи" се превърна в един от най-популярните термини в домашното езикознание края на ХХ век - в началото на XXI век. Смята се, че за първи път терминът "игри на думи", използван от Лудвиг Витгенщайн, който е свързан с концепцията за използването на езика в различни сфери на общуване, както и възможността на езика на комуникация и изразителна функция [14].

а) Лесно лозунг

Най-прости лозунги, по-лесно е да ги помня. В крайна сметка, съвършенство - това е, когато няма нищо излишно. Примери надписи:

Volvo. към живота

Skoda. просто брилянтен

лозунг трябва органично се вписват в корпоративната идентичност на собственика си, както и да допринесе за формирането на имиджа си;

лозунг трябва задължително да се вземе предвид целевата аудитория, клиентелистки пазара фирма, да бъде разбираема и в близост до аудиторията;

мото трябва да се забравя и - следователно краткостта;

лозунг трябва да бъде оригинал;

лозунг трябва да има един силен емоционален;

лозунг трябва да изключват двусмислено.

лозунг трябва да съответства на стила на живот, ценностна система, действащи към момента на неговото използване.